Vytváranie odkazov a budovanie značky so spoločnosťou Semalt SEO Agency


Máte webovú stránku a výsledky vašich aktivít nespĺňajú vaše očakávania. Nebojte sa!

Máme najlepšie riešenie pre váš problém. Budete musieť pracovať na dvoch základných bodoch: budovanie odkazov a budovanie značky.

Budovanie prepojení je jedným z pilierov stratégií SEO. Vytvorením siete odkazov na vaše webové stránky spoločnosti Google preukáže, že vaše webové stránky sú referenciou vo svojej doméne a zaslúžia si byť na vrchole SERP. Budete tiež musieť pracovať na svojej značke. Rozoznateľná značka vám umožňuje predávať veľkoobjemový tovar za vyššiu cenu. Je tiež známe, že vedúce postavenie na trhu sú spoločnosti, ktoré veľmi investujú do budovania značky.

Účelom tohto článku je vysvetliť, ako Semalt Agency vám môže pomôcť naplánovať proces vytvárania odkazov a rozvoj značky, urobiť tento proces čo najtransparentnejším a prispôsobiť ho vášmu rozpočtu.

Vytváranie odkazov: Zistite, ako používať túto stratégiu

Vedeli ste, že vyhľadávací nástroj je klasifikačná práca je založená na tom, čo odkazy hovoria? To je to, čo robota skúma nový obsah na indexovanie a vnímanie vzťahu medzi stránkami.

Tieto vzťahy ukazujú dôležitosť webovej stránky, ktorá je nevyhnutná pre umiestnené vo výsledkoch vyhľadávania.

Áno, vytvorenie webovej stránky s reaktívnym dizajnom, zvýšenie rýchlosti stránok a vytvorenie relevantného obsahu sú dobré možnosti. Nestačí však dosiahnuť najlepšie výsledky v digitálnom marketingu. Je čas študovať vytváranie odkazov a vytvoriť silnú sieť odkazov na vaše webové stránky!

Čo je vytváranie odkazov?

Vytváranie odkazov je skupina stratégií SEO, ktorých cieľom je vytvoriť sieť odkazov na stránku s cieľom generovať prevádzku a posilniť vašu autoritu vo vyhľadávačoch.

Tieto odkazy môžu byť externé alebo interné. Pokiaľ však ide o vytváranie odkazov, zvyčajne uvažujeme o externých odkazoch: to znamená o odkazoch získaných z iných stránok, ktoré sa tiež nazývajú spätné odkazy alebo prichádzajúce odkazy.

Úlohou týchto odkazov je ukázať spoločnosti Google popularitu a autoritu stránok na trhu. Vyhľadávač hľadá odkazy, ktoré odkazujú na web, aby zistil, či je dostatočne citovaný a či má dobré referencie alebo nie.

Čím viac odkazov váš web dostáva od dôveryhodných, populárne a sprostredkované stránky, čím relevantnejšie je v oblasti svojich odborných znalostí.

Teraz sa bavme o tom, prečo sú odkazy také dôležité.

Prečo sú odkazy dôležité?

Odkazy sú dôležité, pokiaľ existuje web. Celosvetový web možno definovať ako súbor vzájomne prepojených dokumentov, ktoré tvoria „web“.

Odkazy sú preto zodpovedné za toto prepojenie, čo umožňuje používateľom prechádzať medzi stránky, weby, obrázky, videá a súbory.

Vyhľadávacie nástroje sa spoliehajú na túto štruktúru odkazov pri prieskume a hodnotení webových stránok.

Hoci spočiatku existovalo relatívne málo stránok, všetko bolo v poriadku. Objem používateľov, webových stránok, obsahu a vyhľadávaní sa však dramaticky zvýšil. Výsledkom bolo, že vyhľadávacie nástroje museli vylepšiť svoje algoritmy, aby poskytovali lepšie výsledky vyhľadávania.

Najprv vyhľadávacie nástroje zanechali potrebu registrácie a začali prenasledovať webové stránky pre jej indexáciu s cieľom katalogizovať všetky webové stránky a sprístupniť obsah prehľadným spôsobom používateľom.

Na splnenie tejto úlohy vyhľadávacie nástroje používali vzájomne prepojenú štruktúru sieť. Funguje to dodnes; odkazy zobrazujú webové cesty robotov vyhľadávacích nástrojov, ktoré prechádzajú webovými stránkami kvôli novému obsahu alebo aktualizáciám.

Od tej doby už nebolo potrebné uvádzať stránky v abecednom poradí. objednať. Bolo potrebné analyzovať, čo ponúkané stránky a či mali informácie, ktoré používatelia chceli nájsť.

Zámerom bolo zmerať relevantnosť stránky na základe počet odkazov, ktoré dostal z iných stránok. Logika bola v akademickej oblasti rovnaká: čím viac citácií dostáva autor, tým viac autority má vo svojom odbore znalostí.

Takže , čím viac odkazov získa web, tým relevantnejšie je vo svojom odbore.

Odkazy teda preukazujú autoritu webovej stránky. Takto sa odkazy stali dôležitými aj pre vyhľadávače a profesionálov v oblasti SEO.

Ako hodnotí spoločnosť Google odkazy?

Algoritmus spoločnosti Google používa rad faktorov na klasifikáciu a niektoré z týchto faktorov idú do hodnotenia odkazov spoločnosťou Google.

Teraz, ktoré faktory musíme zohľadniť v našej stratégii budovania odkazov?

Počet odkazov

Toto bolo prvé kritérium prijaté spoločnosťou Google. Bol to základ hodnotenia stránok: čím viac odkazov web získa, tým relevantnejší je. Počet odkazov na stránku preukázal svoju popularitu na webe.

Dnes toto kritérium zostáva jedným z najdôležitejších faktorov pri hodnotení odkazov Google. Nemôže prísť sám; je zbytočné dostávať veľa odkazov zo stránok, ktoré nie sú relevantné a spoľahlivé. Je potrebné skombinovať množstvo s faktormi, ktoré uvidíme nižšie.

Rozmanitosť odkazov

Čo si myslíte, že stojí za to viac: jeden človek, ktorý niekoľkokrát hovorí, že ste milí, alebo niekoľko ľudí, ktorí raz hovoria, že ste milí? Čím viac ľudí o vás hovorí, tým viac uznania získate vo svojej skupine.

Takto spoločnosť Google hodnotí a klasifikuje každý web. Pokiaľ ide o vyhľadávací nástroj, stránka zobrazuje viac oprávnení, keď prijíma odkazy z niekoľkých rôznych domén. Preto je do hodnotenia zahrnutá aj rôznorodosť profilu odkazu.

Kontext odkazu

Google môže pochopiť kontext okolo odkazu a vidieť či je to skutočne relevantné alebo nie.

Google tiež vyhodnocuje slová, ktoré sa objavujú v blízkosti odkazu, tiež nazývané súbežné výskyty. Tieto slová pomáhajú vyhľadávaciemu zariadeniu porozumieť téme stránky a určiť, či má odkaz v tomto kontexte zmysel alebo nie.

Text kotvy

kotviaci text, ktorý je textom, na ktorý sa dá kliknúť, hovorí veľa o prepojenej stránke. Spravidla poskytuje kľúčové slovo alebo krátky popis toho, čo používateľ nájde na stránke po kliknutí na odkaz. Preto spoločnosť Google používa tento faktor na indexovanie stránok.

Spoľahlivosť

Vyhľadávač začal zvažovať spoľahlivosť stránok v rebríčku.

Čím bližšie sú vaše stránky k dôveryhodným webom, tým spoľahlivejšie budú vaše webové stránky pre spoločnosť Google a čím viac šťávy z odkazov vaše stránky dostanú.
< div>

Odkazy z iných stránok na váš web

Pri vytváraní závislostí môžete pracovať s vnútornými a vonkajšími závislosťami. Je však dôležité vedieť, ktorá má najvyššiu váhu v rebríčku.

Aby sme to pochopili, jednoducho premýšľajte: dôveruje spoločnosť Google viac tomu, čo vaše stránky hovoria o sebe ( interné odkazy) alebo čo iné stránky hovoria o vašom webe (externé odkazy)?

Odkazy z vašich stránok na vaše vlastné stránky

Odkazy, ktoré vložíte do váš vlastný web nie je taký ťažký ako spätné odkazy, ale pomáha spoločnosti Google zobrazovať hierarchiu vašich stránok.

Odkazy z vašich stránok na iné stránky

Odkazy z vašich stránok, ktoré vedú na externé webové stránky, majú v hodnotení tiež váhu.

Google tiež vyhodnocuje, či poskytujete odkazy na populárne, spoľahlivé, a autoritatívne stránky.

Rýchlosť získavania odkazov

V prvých dňoch SEO boli spätné odkazy jedným z hlavných nástrojov čierneho klobúka, ktoré sa používajú na oklamanie výskumník.

Mnoho webových stránok vytvorilo prepojené farmy alebo použilo programy na nákup a predaj odkazov. Rýchlo tak získali spätné odkazy.

V dôsledku toho spoločnosť Google posilnila svoj algoritmus na identifikáciu a penalizáciu tohto typu praxe. Jedným zo zdrojov na overenie je kontrola rýchlosti získavania odkazov.

Získanie mnohých odkazov v krátkom časovom období zvyčajne vytvára systém čiernych klobúkov, pretože prirodzený profil odkazu má progresívny rast.

Nofollow x Dofollow

Ďalším faktorom, ktorý Google vyhodnocuje pri analýze odkazov na stránke, je atribút nofollow. Keď je tento atribút vložený do kódu odkazu, robot vie, že by sa nemal brať do úvahy pri hodnotení prepojenej stránky.

Na iných slová, nofollow links neprenesú odkazovú šťavu.

Budovanie značky: analýza potrieb trhu, konkurentov a cieľového publika

Komu vytvorte jedinečnú značku, potrebujete aktuálne informácie o silných a slabých stránkach konkurentov a tiež o tom, kto je vaša cieľová skupina.

Pri vyhľadávaní literatúry používajú analytici 4 metódy analýzy informácií.

- Štrukturálne funkčné. Analyzujeme nielen aktéri na trhu, ale aj výrobcovia surovín, dodávatelia, logistika, dopravné spoločnosti, distribútori a predajcovia.

- Porovnávacia analýza. Analyzujeme spoločnosti s rovnakým typom činnosti. Napríklad iba dopravné spoločnosti alebo agentúry, ktoré propagujú značku.

- Analýza obsahu. Zvýrazniť trendy , Napríklad pri analýze trhu s vinárskymi výrobkami hovoríme o najnovšom vývoji v dizajne etikiet.

- In - hĺbková analýza. Stanovujeme výhody a nevýhody spoločnosti, ako aj príležitosti a hrozby, ktoré vyplývajú z vonkajšieho prostredia.

Výsledkom tejto štúdie je získanie komplexných informácií o konkrétnej oblasti podnikania, trendoch rozvoja priemyslu a perspektívach trhu. Štatistiky pomôžu správne definovať vektor rozvoja značky.

Stratégia budovania značky

Už ste boli vyškolení? Začnime študovať kroky na vytvorenie značky. Po prečítaní tohto článku sa samozrejme môžete rozhodnúť, že všetko je jednoduché a jednoduché a že si môže každý vytvoriť svoju vlastnú značku. Pre dobrý rozvoj značky je však potrebné mať skúsenosti s riadením projektov, znalosťou reklamy, dizajnu a dokonca aj psychológie, ako aj úplné informácie o situácii na trhu, na ktorej chcete umiestniť svoju značku.

Projekt budovania značky obsahuje tieto hlavné kroky:
  1. Návrh, popis cieľov a plánovanie projektu.
  2. Analýza súčasnej situácie na trhu (marketingový prieskum).
  3. Návrh a aktualizácia technických špecifikácií pre vývoj prvkov značky.
  4. Hľadanie exekútora a kontrola vykonávania prácu.
  5. Propagácia značky a monitorovanie jej účinnosti.
Ak máte svoju vlastnú značku, stráca však svoju popularitu a relevantnosť a stráca svoju pozíciu. na trhu a jeho spotrebiteľoch, musíte zmeniť svoju značku. Globálna prax ukazuje, že úspešná zmena značky môže do značky vdýchnuť nový život, ale vytvorenie novej značky je drahé. Preto sa nemusíte ponáhľať, aby ste okamžite odrezali všetko z viniča a začali znova.

Zvážime každý krok procesu navrhovania značky podrobnejšie.

KROK 1: Navrhnite, opíšte ciele a naplánujte projekt rozvoja značky

Plánovanie je kľúčom k úspešnej implementácii vášho projektu. Bez jasného a premysleného postupu nebudete môcť realizovať svoj projekt bez toho, aby ste stratili zo zreteľa všetko.

Hlavným cieľom plánu je organizovať svoje akcie, stanovovať termíny a postupnosť úloh, stanovovať rozpočet a mať prostriedky na vyhodnotenie dosahovania cieľov.

V tejto fáze to je potrebné určiť a lepšie predpísať cieľ vytvorenia značky (cieľ musí zodpovedať poslaniu organizácie), miesto značky v architektúre iných značiek alebo firemných značiek a požadované vlastnosti značky (kvalita, životný cyklus, konkurenčné výhody atď.) a sformulovať merateľné parametre značky, podľa ktorých sa bude ďalej hodnotiť jej účinnosť.

Je to tiež potrebné analyzovať dostupné zdroje spoločnosti (finančné, pracovné, informačné, atď.), naplánovať podmienky projektu a uviesť Rozpočet spoločnosti na projekt. Ak bude projekt riadiť niekoľko ľudí, musíte určiť tím ľudí zodpovedných za projekt.

KROK 2: Analýza súčasnej situácie a prieskum trhu

Po definovaní plán rozvoja značky, musíte analyzovať súčasnú situáciu na trhu. Tento krok možno rozdeliť do niekoľkých čiastkových krokov:

- Zhromažďovanie a analýza informácií o značke

< div> - Analýza konkurenta